Projektreferenz
Kommunikationsstrategie im Hochschulmarketing
BearingPoint Deutschland GmbH
Human Resources
Durch konkrete Marketingaktivitäten wurde eine Grundlage für die Verbesserung des Arbeitgeberimage und die Zunahme von qualifizierten Bewerbungen geschaffen.
Herausforderung
Das Hochschulmarketing von BearingPoint wurde nur eingeschränkt beachtet. Zwar wurden bereits Maßnahmen zur Steigerung von Bekanntheit und Arbeitgeberattraktivität ergriffen, allerdings waren diese wenig fokussiert und nicht ergiebig.
Vorgehen
Im Rahmen einer Ist-Analyse wurde die aktuelle Strategie und Maßnahmen im Hochschulmarketing aufgenommen. Durch ein anschließendes Benchmarking wurden diese den Hochschulmarketing-Aktivitäten von Unternehmen der Peer Group und Top-Arbeitgebern gegenübergestellt. In einer weiteren Phase wurden mögliche Zielhochschulen identifiziert und ihre Veranstaltung und Events hinsichtlich ihrer Marketingmöglichkeiten überprüft.
Ergebnis
BearingPoint wurde ein einjähriger, detaillierter Ablaufplan für die Umsetzung der Marketingstrategie sowie ein Konzept zur weiteren Optimierung der Beziehung zu den Zielhochschulen bereitgestellt. Mit Hilfe von expliziten Marketingaktivitäten in einem ganzheitlichen Konzept zur Außendarstellung wurde eine optimale Grundlage für die Verbesserung des Arbeitgeberimage und die Zunahme von qualifizierten Bewerbungen geschaffen.
Kunde
BearingPoint GmbH
BearingPoint Deutschland ist Teil der BearingPoint, Inc. (NYSW: BE). Als eine der führenden globalen Management- und Technologieberatungsfirmen bietet BearingPoint Strategieberatung, Technologielösungen und Managed Services für die 2.000 weltweit führenden sowie mittelständischen Unternehmen und Organisationen der öffentlichen Hand an.
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